Рыночная модель служит для определения участия на рынке каждой из компаний. В основе рыночной модели находится деятельность, совокупность деятельностей формирует спецификацию компании. Разнородность взглядов отделов на способ и логику выделения спецификации компании формирует справочник классификации компаний.
Деятельность отображает объективные рыночные признаки от субъективных взглядов отделов маркетинга. К объективным характеристикам относится описание рыночной деятельности компании. Каждая компания рассматривается как «черный ящик», на входе которого находятся потребляемые ресурсы (сырье), средства производства (инструменты и технологии), управляющие и регламентирующие документы, а на выходе – произведенные товары, которые могут быть использованы другими компаниями как сырье, средства производства или регламенты.