Рыночная модель служит для определения участия на рынке каждой из компаний. В основе рыночной модели находится деятельность, совокупность деятельностей формирует спецификацию компании. Разнородность взглядов отделов на способ и логику выделения категорий компаний формирует классификацию. 

Деятельность отображает объективные рыночные признаки от субъективных взглядов отделов маркетинга. К объективным характеристикам относится описание рыночной деятельности компании. Каждая компания рассматривается как «черный ящик», на входе которого находятся потребляемые ресурсы (сырье), средства производства (инструменты  и технологии), управляющие и регламентирующие документы, а на выходе – произведенные товары, которые могут быть использованы другими компаниями как сырье, средства производства или регламенты.

Деятельность

Описание одной деятельности состоит из «Вида деятельности», «Предмета деятельности» и необязательной «Связанной деятельности». 

Видами деятельности, согласно рыночной модели, является набор:

• «Производство» означает, что компания непосредственно занимается производством некоторого вида товаров или услуг;
• «Потребление» –  компания потребляет некий товар или услугу;
• «Поставка» – компания поставляет на рынок определенные товары или услуги. Отличие от «Производства» состоит в том, что не во всех случаях «Производство» заканчивается поставкой товара на рынок – товар может быть предназначен для внутреннего потребления;
• «Использование» – компания использует для своих нужд определенные инструменты, оборудование, агрегаты, транспортные средства и прочее, что не расходуется как сырье в производственном цикле, но подлежит не отслеживаемой нами амортизации;
• «Закупка» – компания закупает определенные товары, не обязательно с целью потребления, а возможно, с целью перепродажи (например, трейдеры).

Виды деятельности представляют собой иерархический справочник, на верхнем уровне которого находится вариант «Все», означающий любой или все вышеперечисленные виды деятельностей. 

Предметами деятельности является иерархический классификатор товаров и услуг, который содержит все интересующие нас позиции, разбитые согласно своей сути по отраслям («Металлургия», «Химия», «Транспорт», «Финансы» и прочее). Список предметов деятельности формируется справочником товары и услуги.

Связанная деятельность - это та деятельность, с которой каким-либо образом связана данная. Некоторые деятельности сложно описать с помощью лишь понятий «Вид деятельности» и «Товар», так, чтобы при этом не расширять излишне справочник товаров или видов деятельности. К примеру, нежелательно было бы вводить такой товар/услугу, как «аренда вагонов», чтобы описать владельцев подвижного состава, поскольку это означает, что потенциально список товар и услуг будет расширен такими вещами как «аренда судов», «аренда локомотивов» и т.п. Вместо этого можно определить деятельность как «производит аренду»  связанную с «использует вагоны». Так, при описании большинства услуг требуется привлекать заранее описанные деятельности. Ссылки деятельностей друг на друга могут быть вложены на произвольное число уровней.